课程笔记丨产业文旅的文创思维

2024年12月14日，我们邀请了观光工厂教父、品牌与场景的整合创新专家黄信彰老师为学加产城研习社的同学授课，黄信彰老师结合案例给我们讲解《商业空间的文创思维》。

实例分享

黄信彰老师一上台就就开始【放大招】，给我们分享实操案例。

黄信彰老师通过从宝岛台湾到内地北上广深：上海崇明岛光明食品集团创生经济学、纸箱王、佛山盈香园、浙江省嘉善市歌斐颂巧克力小镇、冠军绿概念馆、得意中华卤味博物馆、蜜蜂博物馆、大同酱油黑金酿造馆、亚典蛋糕密码馆、春池绿能玻璃手创馆、南京好一朵茉莉花主题体验馆、无锡田园东方……等案例。

告诉大家如何将创意力和思维方式融入丰富多彩的天地中，做出有情怀的作品。告诉大家什么是科技掏空在场和不在场的荷包？什么是人、场、货的场景体验？

一朵茉莉花

（1）越不商业的时候其实越商业

在考虑到到底拿什么题目放在南京里面会有很高的效益的时候，黄信彰老师发现到南京跟民国时期有绝对的关系，除了咸水鸭和金箔云锦之外，最后就选择了跟民国时期很有联系的茉莉花，另外还有一个原因是《好一朵茉莉花》这首歌是传唱到全世界的。

（2）包装是沉默的推销员

黄信彰老师从案例中茉莉花的包装和品牌LOGO上讲解到，它的设计的包装并没有精美到可以去拿设计包装金奖的程度，而市场很多文创产品都花了很多精力和资金去追求设计非常精美、高大上的包装。

但实际上文创产品就怕画得很高大上，必须要去衡量东西不要画的太精致，必须带点烟火味，产品跟人之间不要那么大的距离感。后面数据也证明了把整个体系做的更亲民一点，销售量反而会增加。

（3）空间上的表现

一朵茉莉花的选址不是在最热闹的夫子庙，反而是在比较清幽的老门东。当时2016年的时候人虽然并不多，但有很多存量空间。

在老门东上面选择的是在整个机体里价格最便宜的地方，后来也证明存量空间尤其老街的部分必须选对一个题目，选对题目之后，把存量资产放入，依靠造IP的方式，来让它“活”起来。造IP不只是为了把空间布满，也必须去做出产品。

敲黑板：在做存量空间的时候要选对题目，要放什么样的主力变更到这个空间他才会整体有一些效益，才会有后面的供应链跟产业，才可以把存量资产的整体空间去做盘活。

蜡艺彩绘馆

蜡艺是台湾唯一全制程的蜡笔生产工厂，馆内将蜡笔的制程缩小化，可在安全的环境中看到蜡笔生产及自己动手制作蜡笔，更可以在大壁面、皮肤上使用专用的特殊蜡笔画画，而做观光工厂要清楚“谁买单”的问题，而腊艺彩绘馆售卖的是【父亲的愧疚感】。