黄信彰老师讲产业文旅，从开宗立派到名门正派

2023年5月20日，我们邀请了观光工厂教父、品牌与场景的整合创新专家黄信彰老师为学加的同学授课，黄信彰老师结合案例给我们讲解《文创思维打造商业场景》。黄信彰 肯默整合设计有限公司 创始人何是文创？为原有的东西赋能，用创新的手法做旧的事物
文创具体是指什么呢？黄信彰老师认为，文创即文化创意，文创就是为原有的东西赋能，用创新的方法做旧事物，将产品焕发新生。接地气的讲就是帮产品以优雅的方式去赚钱。 对于文创产品，黄信彰老师提出了一个重要的论点：建筑干不过文化，文化干不过服务，服务干不过商品，商品干不过爆品，爆品干不过场景，而场景又服务于建筑。
文创打造方法论
文创打造的方法论，总结出五个关键：定位、建模式、创IP、造场景、卖爆品。
“定位”就是定价位/降维打击

“建模式”就是赚钱的方法。记住四个字“赛”“会”展““节”

“创IP”，就是谁买单。IP不是可爱的玩偶，IP是负成本链接，自带流量，可以创造话题的。比如有个学油画的学生，即使画的油画再出色也比不过师傅和师兄，因为这个行业有鄙视链，后来另辟蹊径，帮别人画家族油画，现在个人IP做的非常好。提到IP再举一个例子：小罐茶。如小罐茶里面装的不是茶、是咖啡、是酒、是奶茶，消费者还是会买，因为小罐茶造型本身就是一个IP，各位从小喝到大的益力多或可乐，他们的包装就是一个IP。所以IP可能是一个玩偶、一个人、一个包装等等。
“造场景”，什么是场景？场景是跟消费者体验的接触点，还是拿小罐茶举例：买小罐茶会到很高大上的门店去买，这就是购买场景。把小罐茶送给亲戚朋友，这个过程就是送礼场景，还有一个使用场景，使用场景就是我在喝小罐茶。刚刚提到建模式就是赚钱的方法，小罐茶叫做“送礼的茶”，从它的定位可以看出，建模式就是你要卖给谁，让谁去买单。
“卖爆品”，爆品可以是房地产，服务，一张机票、一杯茶饮、一个手游等等，爆品是一个商品，是可以被交易的，所以我们要以终为始，就是“我最后想要得到什么样的目的，所以我提前需要做哪些准备”，那我们最后的目的是要卖爆品。要冷藏、冷冻，易碎，保存期限超过28天，小于14天的，一口气买很多的不能做。

如何落地引流-体验-转化？经典实操案例来验证
文创力理论是一个整体的过程，怎么整体去理解引流-体验-转化？怎么理解美学？怎么读懂品牌故事魂？黄信彰老师通过无锡田园东方、歌斐颂巧克力小镇、光明食品集团东平光明小镇、台湾桃园忠贞新村文化园区、安徽合肥合柴1972、浙江羽藏天地、罂粟花故事馆、旺旺博物馆、南京好一朵茉莉花，安吉鲁家村，佛山盈香生态园等案例。告诉大家如何将创意力和思维方式融入丰富多彩的天地中，做出有情怀的作品。告诉大家什么是科技掏空在场和不在场的荷包？什么是人、场、货的场景体验？实操案例无锡·田园东方蜜桃村经历长达四年的落地实践，反复调整修正“构建集现代农业、休闲旅游、田园社区为一体的多业态休闲旅游项目，实现社会+经济+生态效益，以及政府+农民+市民+企业多方共赢”，已被落实到无锡田园东方项目中，把这里真正打造成了一个城乡一体化的特色小镇，并实现了以田园小镇为主要载体的“新田园主义”。 在故事馆要体现精神上，将其锁定为「水蜜桃，通往幸福的路径」；用「全亚洲第一个水蜜桃主题馆，为生活增添幸福的色彩。」作为故事馆的定位，并以观光休憩、体验学习、品牌营销、安心购物……等形式来呈现蜜桃故事馆。简的来说，蜜桃故事馆就是田园东方阳山水蜜桃品牌文化的承载。嘉兴歌斐颂巧克力小镇
歌斐颂巧克力小镇的成功并不是一蹴而就，其中也经历了几轮模式的探索与完善，才成为如今集巧克力生产、研发、展示、体验、休闲度假于一体的工业旅游与主题乐园相结合的特色项目。
旺旺博物馆独创四部奏：建模式、创IP、造场景、卖爆品，打造旺旺乐园。旺旺乐园卖的不是产品，是体验，贩卖的是父亲的“负罪感”。精选实绩案例

总结：用产品思维把内容做好，延长客户的驻足时间。
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01黄信彰：雪岛空间——案例分析02黄信彰：拔地而起的冰山之角——海尔世界家电博物馆03黄信彰：江南贡院搞文创，唐伯虎的棺材板盖不住了04黄信彰：翻转田园综合体的策划思路——以田园东方为例
05黄信彰：文创伴手礼，南京好一朵茉莉花！实战案例剖析ps:更多精彩案例请扫文末二维码联系我们~课堂花絮

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