把商场变成“唱片机”？新月广场：在这里，逛街是种“沉浸式听歌”

干货观点 2026-04-27 学加 · 资产运营学习平台

如果你觉得现在的商场都长得一样，那这个把“音符”砌进墙里的项目，可能会让你耳朵一竖。

4月27日，学加组织学员走进曾卫和同学的新月广场项目进行参观学习，该项目不打算只做个让你“买买买”的地方，而是想成为大湾区首个“音乐产业全链条综合体”——简单说，这里以后可能楼下在开演唱会，楼上就在录新歌。

曾卫和同学新月广场联合投资人

政策“打碟”，商业“混音”

曾卫和同学介绍到，这个项目的落地，正好踩在了广东文化政策的“重音”上。2025年5月，广东省委宣传部、文旅厅刚发布了推动演艺市场高质量发展的政策，明确鼓励把商业综合体、废旧厂房变成“演艺新空间”。紧接着，广州也提出要建设“国际演艺消费中心”，支持商业场所改造成小剧场和音乐首发地。

曾卫和同学团队显然读懂了政策。他们没把这里当成普通的“盒子式”商场，而是把它设计成了一张巨大的“唱片”：外立面用波浪冲孔铝板模拟声波，内部街区被命名为“旋律轴线”和“音浪剧场”。这正好契合了政策中“用科技和设计赋能演艺载体”的方向。

逛个街，像走完一首歌

这个项目的最大亮点，是“听得到的动线”。设计师把逛商场的过程，设计成了一条“音乐故事线”：

• 前奏（1F）：一进门就是品牌形象店和广场，像一首歌的开头，先抓住你的注意力。

• 中调（2F）：节奏加快，这里是音乐餐吧和轻音长廊，让你边吃边听，情绪升温。

• 高潮（3F）：音浪剧场和音乐主题乐园（含电竞、KTV），这里是整首歌最嗨的部分。

• 回味（4-5F）：节奏放缓，变成音乐办公空间、录音棚和流行音乐馆，让你了解音乐背后的故事。

这种“情绪式”设计，让逛街不再是单纯的消费，更像是一场沉浸式的音乐体验。

不止是听歌，还是“造星”工厂

曾卫和同学带着同学们边参观边介绍到，除了玩，这里还是个正经的“产业基地”。4层将入驻办公企业（欢迎感兴趣的朋友入驻），5层已入驻广东省流行音乐协会、林建华工作室、陈小奇艺术馆、并打造高校共创基地。

这意味着，这里未来不仅是年轻人打卡的地方，更是音乐人创作、录音、甚至出道的“孵化器”。这种“前店后厂”的模式（楼下演出、楼上办公），正好响应了广东“培育壮大演艺市场主体”的政策号召，把消费场景和产业孵化揉在了一起。

颜值在线，细节“有料”

为了让空间“好看又好听”，设计团队在细节上也下了狠功夫：

• 外立面：用冲孔铝板营造出流动的“声波感”，夜晚配合灯光，像一座发光的乐器。

• 卫生间：打破了商场厕所的沉闷感，2F设计了极具现代感的洗手间和母婴室，让休息区也充满设计美学。

• 材料：大量使用咖色铝板和玻璃钢，质感拉满，拍照很出片。

写在最后，在商业同质化严重的今天，新月广场试图用“音乐”这张牌，打出差异化。它不只是多了一个逛街的地方，更是为广州的演艺产业提供了一个“垂直社区”的样本。正如设计团队在方案中引用的那句西语：“Imagina si te obsesionaras con las cosas que amas acerca de ti mismo”（想象一下，如果你痴迷于你所爱的事物）。

当政策鼓励“演艺+商业”融合，当设计遇上音符，这个即将焕然一新的广场，或许真的能让你对生活，有一种新的态度。