课程笔记 | 如何用文创的思维打造商业场景

黄信彰老师 肯默整合设计有限公司 创始人

黄老师开篇分享到产业文旅的核心能力可概括为 “建模式 + 造场景 + 创IP + 卖爆品”，本质是通过 商业思维与文化美学的深度融合，将传统产业（如食品、制造业、文化遗产等）转化为具有体验价值、经济收益与文化传播力的文旅目的地。其方法论围绕四大模块展开，最终实现“从产业到文旅，从流量到留量”的闭环：  

建模式——定义产业文旅的底层逻辑

核心目标：为项目找到可持续的商业模型，解决“为什么做”与“如何盈利”的问题。  

本质：将单一生产/加工环节延伸为“生产-体验-消费-衍生”的复合产业链，通过模式创新激活存量资产（如老工厂、文化遗址）或增量资源（如特色农产品）。  

典型案例： 

歌斐颂巧克力小镇（浙江嘉善）：从巧克力工厂（生产）→ 研发中心（技术展示）→ 主题乐园（体验）→ 中小学实践基地（教育），形成“工业旅游+教育+零售”的复合模式，总投资9亿元，成为国家4A级景区。 

合柴1972文创园（安徽合肥）：监狱旧址（存量资产）→ 工业遗产保护+文创空间改造（“监狱时光+食光”主题），通过保留建筑肌理+注入咖啡馆、艺术展等新功能，实现“历史记忆+现代生活”的对话。  

造场景——打造沉浸式体验空间

核心目标：通过空间设计与内容策划，将抽象的文化或产业价值转化为可感知、可参与的场景，解决“如何吸引人”的问题。  

核心逻辑：场景需具备 “美学一致性”（与产业/文化主题强关联）+ “互动参与性”（用户主动体验而非被动观看）+ “情感共鸣点”（唤醒记忆或激发兴趣）。  

主题化设计：如忠贞新村文化园区（台湾桃园）以“异域孤军”历史为核心，通过“部队大烟（现烤蛋卷）”“罂粟花啤酒”等趣味产品+故事化展陈，将严肃历史转化为可消费的文化体验。  

科技赋能：如海尔世界家电博物馆用“世界家电史+智慧科技+儿童科普”融合，通过VR/AR、互动展项让家电技术“活起来”。  

感官沉浸：如春光椰子王国（海南）通过“无重力景观茶区”“4D花茶Bar”等场景，将椰子种植、加工过程转化为视觉、味觉的多维体验。  

创IP——构建项目的文化符号与记忆点

核心目标：通过原创或授权IP，为项目注入独特的人格化魅力，解决“如何让人记住”的问题。  

 IP来源：可以是 地域文化符号（如南京“好一朵茉莉花”伴手礼的茉莉花IP）、 产业关联形象（如巧克力小镇的卡通巧克力形象）、 历史故事角色（如忠贞新村的老兵IP）。  

运营逻辑：IP需贯穿项目全链条（从空间设计到产品包装到营销活动），并通过 “原创+授权”双轨 扩大影响力（如大吉喜马拉雅博物馆计划通过知名IP授权+原创团队创作，打造模块化展览）。  

典型案例：  

熊猫专列成都号（四川成都）：以熊猫IP为核心，通过列车涂装设计、主题车厢体验（如川味美食、熊猫周边），将交通场景升级为文旅IP载体。

金门高粱酒观光酒厂：以“经武坑道”的花岗岩地质文化为IP，结合“酒鬼快闪店”“不锈钢酒桶装置艺术”，强化“时间淬炼的好酒”品牌记忆。 

卖爆品——转化流量为经济收益

核心目标：通过高附加值产品（文创商品/体验服务）实现商业变现，解决“如何赚钱”的问题。  

爆品逻辑：产品需具备 “文化溢价”（承载故事或地域特色）+ “实用/情感价值”（可日常使用或引发情感共鸣）+ “传播性”（用户愿意拍照分享）。  

产品类型---文创商品：如“天府好礼”（成都大运伴手礼）将郫县豆瓣酱、诗婢家文房四宝等地方特产“即食化、礼品化、精致化”，并搭配创意包装（如书本造型牛轧糖、老歌节黑胶CD包装）。  

体验服务：如海尔博物馆的“Smart Home体验区”、巧克力小镇的“焙茶DIY工坊”，通过付费参与提升客单价。  

数字化产品：如数字博物馆的“线上展览+VR体验”，通过门票、IP授权（如喜马拉雅展览的数字内容授权）拓展收入来源。  

接下来黄信彰老师还给同学们分享了几点产业文旅方法论

“铜臭味变铜香味”：通过设计将传统产业的“功能性价值”（如卖巧克力、卖酒）升级为“文化体验价值”（如巧克力制作的故事、酒窖的历史），让商业行为承载情感与文化，从而提升溢价空间。  

“从生产到生活”：产业文旅不仅是展示生产过程，更是将产业融入用户的日常生活场景（如宜兴茶博馆的“茶园瑜伽”“茶园餐桌”），让消费者成为参与者而非旁观者。  

“小场景撬动大产业”：通过单个文旅项目的成功（如一个巧克力小镇、一个伴手礼门店），带动上下游产业链（种植、加工、物流、旅游），实现“三产联动”（农业/制造业+服务业+文旅业）。  

“IP即流量，场景即转化”：IP是吸引用户的“钩子”，场景是留住用户的“容器”，爆品是实现收益的“出口”，三者协同形成闭环。 

黄信彰老师作为“产业文旅教父、品牌与场景的整合创新专家”，其案例覆盖 博物馆、观光工厂、特色小镇、城市综合体 等全类型，且多个项目为“全国首个”或“区域标杆”，印证了方法论的有效性：  

首个申报特色小镇：歌斐颂巧克力小镇——工业旅游与教育融合的典范

首个田园综合体：无锡田园东方蜜桃村——农业+文旅的复合模式

首个省会城市伴手礼：江苏好一朵茉莉花——地方特产的品牌化升级

首个智慧产业博物馆：海尔世界家电博物馆——家电技术与生活美学的结合  

首个精准扶贫项目：四川阿坝红原乳业——通过文旅带动少数民族地区产业振兴 

首个监狱改造项目：合柴1972文创园——工业遗产的活化再生。  

黄信彰老师今天主要围绕“如何让传统产业通过文旅升级获得新生”这一核心命题，提供了一套从模式设计到场景落地、从IP打造到商业变现的全链路解决方案，以文化为灵魂、以体验为载体、以商业为支撑，最终实现“产业增值、文化传承、用户满意”的多方共赢。 今天的课程到这里就结束了，我们下次课程见~

谢鹏 学加 创始人陈映珊同学 乐飞物业管理有限公司 董事长李佳实同学 广州奥飞硅谷文化发展有限公司 总经理李远兰同学 黄埔滩科技产业园 总经理张诗扬同学 广州中科晋林投资运营有限公司 总经理助理郑晓锋同学 徐州中庸信息技术有限公司 董事长钟慧明同学 广州德臻实业投资有限公司 招商总监邹辉明同学 雅容蕾奥智慧城市运营(佛山)有限公司 副总经理

陈锦明同学 广州启众产业投资有限公司 副总经理

陈海文同学 广州云迅技术有限公司 总经理

陈庚河同学 广州经纬生物医疗科技有限公司 总经理

陈方养同学 方凯集团 董事长

樊兔同学 广州品宜物业管理有限公司 创始人

关文清同学 广州益云供应链科技有限公司 企业管理高级经理

何宗儒同学 广州天适集团有限公司 董事长

胡家俊同学 广州市品致物业投资管理有限公司 总经理

雷立中同学 广州市玥兴投资有限公司 董事

李俊杰同学 广州源予装饰设计有限公司 创始人

李雁辉同学 广东恒佳投资发展有限公司

林琳同学 广州哈哈汽车服务有限公司 总经理

李庆同学 广东大富时集团控股有限公司 投资建设总监

宁俐同学 广州寿星大厦有限公司 副总经理

马国威同学 深圳市久誉物业管理有限公司 总经理

全明辉同学 佰德利投资运营（广东）有限公司 创始人

阮崇斌同学 广州天瀚工程设计有限公司 总经理

申嘉丽同学 辛辣（广州）智慧运营有限公司 创始人

宋珂同学 侨都文创(江门)有限公司 总经理

刘月娥同学  广州萤火虫动漫文化发展有限公司 副董事长

谭铭洋同学 肇庆市智联科创梦工场企业管理有限公司 总裁

谭润基同学 广州炜基电子商务科技有限公司 总经理

温恬颖同学 香港友邦 境外投资配置

吴月璐同学 广州市文化产业园区协会 秘书长

许至荣同学 车天车地有限公司 董事长

易宏谋同学 自由投资人

余林同学 广东润鸿拍卖有限公司 总经理

张丽姗同学 亿诚科技服务 总经理

郑汉森同学  广州融海物业租赁有限公司 董事

郑群同学 广州万海房地产有限公司 总经理

李昊炜同学 广东一石文化创意产业有限公司 执行董事

凌子斌同学  利亚德集团 副总裁、利亚德视听 董事总经理
戴虎强同学 广东建艺设计院有限公司 董事副院长李雁辉同学 广东恒佳建设