学加分享 | 红色文旅，更需要市场化运作才能更深入人心！

学加是华南地区最大、最专业的文旅、园区、城市更新的企业家和高管的学习和社交平台，不仅开办定期课程和专业活动，还会不定时举行线上分享。今天有幸邀请到观光工厂教父、品牌与场景的整合创新专家黄信彰老师为学加的同学们分享“红色文旅”国际视野。

黄信彰

学加首席文创顾问

肯默整合设计有限公司 创始人

观光工厂教父

我本身是个台湾同胞，为什么那个台湾同胞可以讲红色文旅呢？我认为如果用传统的红色的文旅来分类的话，会陷入偏见。如果用更宏大的视觉，同时作为一个中国的同胞来看，可能会找到一条完全不一样的路。中国大陆现在正在迎接7月1日的百年党庆，雨后春笋冒出很多的百年党建纪念馆，过了7月1日，如何把这些纪念馆更好的运营下去，将会是面临的实际问题。我们该如何定义红色文旅呢？

红色文旅也是文旅，所以他遵循文旅的基本特征，但是红色文旅最不一样的地方就是他的魂。就是图上最重要的部分是红色文化品牌化红色项目品牌化。我们拍那么多的抗日神剧，为什么我们造不出一个美国队长呢？因为我们并没有把红色文化品牌化或者IP化。 我们很多时候挖掘红色的IP，并没有遵循市场或者文旅的市场原则，那就是，先思考做什么样的产品去驱动品牌，再通过把产品打造成爆品来打造红色文旅，他不仅仅是一个旅游，而应该是一个所谓的消费体系。
案例

为了方便大家用更高的视野来看待红色文旅，我们整理了几个国家的爱国主义教育基地来作为案例。

美国：爱国精神，产品化，娱乐化

迪士尼的电影复仇者联盟中，美国队长出现的时间是最长的，这是美国电影刻意安排的，透过电影去宣传美国捍卫世界安全的决心，宣传他就是一个正义的使者，从而透过这样的电影对全世界宣传美国的精神。

那美国的爱国主义教育，从孩子们就开始各位看到我的那个图片，上面有几个是宝宝们从幼儿园开始就会去学习唱美国国歌，那包含政治的一些宣传也好，或者运动赛事也好，都会特别的把美国的爱国主义教育的精神都放进来。

那美国可能是全世界最爱国旗的国家，他们会把国旗穿在身上，用在产品上面，然后放在娱乐事业上面，从来没有一个国家这么爱把国旗放在那个影视的那个频道或者是节目上面，这是美国政府刻意安排的。它会把它星条旗直接做成是产品化作宣传呢，这是我们认为非常值得被学习的。

美国会开放很多的军用设施，让大家都能来参观培养爱国主义教育。

他们到处都会挂上星条旗，此外产品也会和爱国做链接，比如说卖个番茄酱，我们就捐多少钱给我们的老兵。

美国的重要演讲，每次演讲完之后，必须用天佑美国来做结尾，这个是所有的，不管是共和党和民主党都必须要做的事。所以你看很多美美国人在全世界受了灾难，或者是受了一些需要急救的事情，他会和他常常美国又不惜任何代价，派出最好的救援对我，只是部队把美国人带回来安全带回来，那美国人心里面会觉得有美国国旗的地方有美国的军队真好，我身为美国人真幸运，那我想这个部分是一直在美国做的，非常的完整，而且可以潜移默化到整个体系里面。

这点我觉得是非常的完整，他们把这样子的军事体验也非常的做成物理化，或者是娱乐化，这个是我们到今天为止，内地还是必须去学习的，那我们记得爱国主义教育里面会沦为只是口号，或者只是有距离感可是美国是无孔不入的去执行，这点也是非常值得借鉴。

俄罗斯：军事迪士尼！

俄罗斯，军事强国！！！所以，他们用尚武的精神来推动爱国主义教育。

他们初中开始就会到部队里面去参访，然后跟军人在一起，会穿制服，他们基本上并没有那么的商业化，而是体现在日常生活中的研学当中。他会打造军事的迪士尼，让大家到部队里面去体验，然后来做这些相关的一些互动，那这点是目前全世界俄罗斯做的最真实的，所有初中的孩子都会上一次坦克，会上去一次坦克，让大家牢记俄罗斯曾经在二战时候的辉煌，增强国家自豪感，这点非常值得我们来学习。

他们也会组织游客们和演员，每一年复刻当年最重要的战役，一方面也是告慰亡魂，让所有的俄罗斯人知道当时的情况，第二方面来讲的话，也是时时刻刻提醒自己，必须国防，武力是人人最有责任啊，这个是爱国主义教育里面，它是通过军事的方式来呈现。

所以最有王感的画面是孩子吃着冰淇淋玩坦克，又玩又学习，这点也是非常值得大家来看看的，他就等于说他用休闲的方式在玩军事，用军事的方式做成爱国主义教育。他会提供跳伞啊或自由设计啊，是实际亲身体验哦，他跟美国用娱乐的方式来做的话，它更多是身体力行，那我觉得就是大家人称的战斗民族，我这点也是值得我们来借鉴的。

匈牙利：恐怖之屋！

匈牙利的用被压迫的形式来告诉大家，我们民族曾经被压迫过，我们要团结在一起对抗恶势力，对抗这些曾经破坏我们民族的国家，这也是他匈牙利做的这个博物馆觉恐怖之物，然后他的那种肃杀气氛非常的凝重，他是用被欺压的方式来看待这件事，所以他们做的气氛是比较凝重。它会唤起一个民族，如果我们不团结，就被欺负，所以他也是透过这种被欺压的方式来做爱国主义教育。

他是用很悲伤的方式来做整体的一些规划跟一些空间的动线，所以这点来讲的话也是非常的特别的难能可贵，那这个事情也是方法论之，以后我们再看下一个。

澳大利亚：艺术化符号化的爱国主义

澳洲是在二次世界大战的时候跟新西兰派出最多的人去支援他们的母亲之国英国。所以他们阵亡非常非常多的年轻的男子。

所以每年在相关节庆的时候都会有很多的纪念活动，比如说图片上的罂粟花，那相传再一次跟二次世界大战之后，主要的战场里面，后来都会开出像血一般的罂粟花，所以他们会用罂粟花来代表自己的爱国主义教育。

澳大利亚更喜欢用象征性的展示和规划，比较抽象，而我们中国的红色文化，更具体，有口号，有雕塑，在艺术化表达方面，需要进一步思考。